Tanya Toledano, fondatrice de montrealmom.com, a imaginé l’entreprise il y a plusieurs années, lorsque son mari, sa famille et ses amis ont commencé à l’appeler « Tanya 411 » en raison des questions qu’elle recevait régulièrement sur la parentalité et le mode de vie. Convaincue que les informations qu’elle avait recueillies grâce à ses recherches et à son expérience pratique seraient mieux archivées sous forme de pages web, elle s’est mise en quête d’une agence de création de sites web et de stratégie de marque pour concrétiser sa vision. Le hasard a voulu que Tanya soit mise en relation avec Neal Caminsky, fondateur de Red Dream Studios, et ils se sont rencontrés dans un Tim Hortons de l’Ouest-de-l’Île (le 22 septembre 2008 précisément). Selon Tanya, après avoir rencontré plusieurs autres candidats, elle a su, dès leur première rencontre, que Neal comprenait sa vision et ses objectifs pour le site et son image de marque, et elle a immédiatement ressenti une connexion avec lui.
Le processus de création du logo de montrealmom.com a alors commencé. L’idée initiale était d’intégrer un kangourou au logo, car c’est un symbole très reconnaissable de maternité et de protection.
Ce concept initial a été conçu et a d’abord été bien accueilli. Mais les couleurs ne plaisaient pas à Tanya, car elles étaient trop douces et pastel, pas plus que la police à empattements pour le slogan.
La série de modifications suivante intégra plusieurs palettes de couleurs bicolores plus vives et harmonieuses. Cependant, la tête du kangourou ne semblait toujours pas convenir. La police du slogan fut également changée pour une police sans empattement (News Gothic), tandis que, curieusement, la police du nom de l’entreprise, Port Credit, resta inchangée par rapport au concept initial.
À la suggestion de Tanya et de sa fille, ils souhaitaient voir une version du kangourou avec la tête tournée vers l’avant et des yeux souriants. Pour obtenir cet effet, ils se sont inspirés des yeux du robot Eve, du film Pixar « Wall-E ».
Finalement, ce sont les versions du kangourou avec la tête de profil qui ont été préférées, mais le « sourire » devait absolument être intégré, que ce soit par le regard ou par un rictus.
Il convient de noter que les kangourous ne sourient pas réellement, il était donc difficile de se représenter la forme de leur bouche.
Nous avons essayé d’agrandir encore le sourire. Mais finalement, l’ajout de la bouche ouverte n’a pas rendu le kangourou heureux, mais plutôt sournois et malicieux.
Ci-dessus, la version finale du logo. La bouche a été supprimée et la tête adoucie et arrondie. La forme en croissant de lune de la version précédente, représentant l’œil souriant, a été conservée.
Le logo a été très bien accueilli par le client et est utilisé depuis lors. Sa conception initiale et sa réalisation finale n’ont pris que quelques semaines.