Vous avez donc engagé un designer/développeur pour créer votre site web (ou, osons le dire, vous l’avez fait vous-même). Mais maintenant, comment attirer des visiteurs ? La plupart commenceront par rechercher le produit ou le service que vous proposez, et le Graal du marketing en ligne est d’apparaître le plus haut possible dans les résultats de recherche de Google et Bing. L’un des éléments clés de cette stratégie est le référencement naturel (SEO).
Bien qu’il soit impossible de garantir que votre site sera classé premier sur Google, quelques actions simples peuvent augmenter considérablement vos chances d’obtenir un excellent classement.
Choisissez la bonne URL
Avant la mise en ligne de votre site web, vous devez choisir une URL. Également appelée nom de domaine, c’est l’adresse que les visiteurs saisiront pour accéder à votre site. À l’instar de l’enseigne d’un magasin, c’est l’une des premières choses que les visiteurs voient en arrivant sur votre site. C’est pourquoi Google la consulte en premier pour comprendre le contenu de votre site et déterminer son classement.
Le nom de domaine idéal inclura le nom de votre entreprise et éventuellement un ou deux mots-clés pertinents. Par exemple, si vous êtes photographe à Montréal, vous pourriez opter pour une URL comme www.montrealphotographer.com.
Il est également important de veiller à ce que vos URL ne contiennent aucun caractère spécial, chiffre ou autre élément de code qui rend l’adresse de votre site ou de vos pages moins conviviale.
Créez des titres et des descriptions pour chaque page.
Vous pouvez rédiger des titres et des descriptions pour chaque page de votre site web. Ce sont des textes courts qui décrivent précisément et clairement votre activité, idéalement en y intégrant quelques mots-clés et expressions clés.
Vous est-il déjà arrivé de survoler un onglet dans votre navigateur ? Ce court texte qui apparaît sous votre souris est le titre de la page. Bien que la description ne soit pas visible, elle est elle aussi très importante pour les moteurs de recherche. En effet, le titre et la description font partie des premiers éléments que Google utilise pour déterminer le classement de votre site. De plus, une fois que votre site apparaît dans les résultats de recherche, les internautes liront votre titre et votre description pour comprendre son contenu et décider s’ils souhaitent le visiter.
Utilisez des ancres de lien
Lors de la rédaction des textes de votre site web, réfléchissez à l’utilisation d’ancres de lien. Une ancre de lien est un texte sur lequel les visiteurs peuvent cliquer pour être redirigés directement vers une autre page web, soit sur votre site (lien interne), soit n’importe où sur Internet (lien externe).
Des ancres de lien efficaces doivent aider les utilisateurs à naviguer sur votre site et à trouver ce qu’ils cherchent. Elles doivent également inclure des mots-clés et des expressions liés à votre activité. Par exemple, si vous tenez un magasin de chaussures, la phrase « Découvrez notre sélection de chaussures pour enfants » sur votre page d’accueil peut rediriger, grâce à une ancre de lien, vers votre boutique en ligne proposant un large choix de chaussures pour enfants.
Les ancres de lien sont un excellent moyen d’améliorer votre référencement (SEO), mais attention : un excès de liens ou des ancres peu pertinentes pour vos lecteurs peuvent être pénalisés par Google.
Ajoutez un texte alternatif à toutes vos images
Les moteurs de recherche excellent dans la lecture des textes de votre site web, mais ils peinent encore à interpréter les images. Pour comprendre le contenu d’une photo ou d’une image, ils consultent le « texte alternatif », une brève description (quelques mots seulement) de chaque image. Lors de la rédaction de ce texte alternatif, veillez à décrire précisément l’image et à inclure le nom de votre entreprise ou quelques mots-clés liés à votre activité.
Connectez votre site à vos réseaux sociaux
Saviez-vous que votre page Facebook influence votre référencement sur Google ? En effet, être présent et actif sur tous les réseaux sociaux, de Twitter et Instagram à Facebook et Google+, est essentiel pour optimiser votre SEO.
Lors de la création de votre site web, intégrez des icônes bien visibles pour chacun de vos réseaux sociaux, avec un lien direct vers votre profil. Facilitez également le partage du contenu de votre site pour vos visiteurs. Lorsque les utilisateurs partagent votre contenu, le trafic vers votre site web augmente et Google le remarque ! Les sites qui génèrent une forte activité sur les réseaux sociaux apparaissent plus fréquemment dans les résultats de recherche.
Conclusion
Lorsque je développe un site web sous WordPress, j’utilise généralement l’extension SEO de Yoast. Bien qu’il existe une version premium (payante), la version gratuite est très efficace pour mettre en œuvre les modifications mentionnées ci-dessus et ainsi améliorer la visibilité de votre site.